Negli ultimi anni, lunghi periodi di siccità sono diventati sempre più frequenti, accompagnati da un aumento delle temperature e da venti secchi che hanno causato un aumento della mortalità delle colture. Queste sfide minacciano la coltivazione dei fiori e i 1.200 posti di lavoro che essa genera nella regione marocchina di Khemisset.

Per preservarle, Maison Francis Kurkdjian ha collaborato nel 2023 con Reforest'action™ per sviluppare un progetto globale di agricoltura rigenerativa, sostenendo il suo produttore storico e rendendo la coltivazione dei fiori da profumo più resiliente al cambiamento climatico. Al centro di questo progetto: lo sviluppo di pratiche agroforestali e l'implementazione di nuove soluzioni di irrigazione.

Queste iniziative consentono di creare ombra e una barriera contro il vento, migliorare la salute e la fertilità del suolo, creare habitat per insetti e impollinatori e migliorare la ritenzione idrica. L'impatto di queste iniziative sarà misurato nel corso degli anni da Reforest'action™ e dai suoi partner locali, grazie allo studio della salute del suolo.

Questo approccio rientra nell'impegno responsabile di Maison Francis Kurkdjian a sostenere tutti gli attori che consentono alle sue creazioni profumate di vedere la luce.