Au cours des dernières années, les longues périodes de sécheresse sont devenues de plus en plus fréquentes, accompagnées d'une hausse des températures, et de vents asséchants entraînant une augmentation de la mortalité des cultures.

Ces défis menacent la culture des fleurs, et les 1 200 emplois qu'elle génère dans la région marocaine de Khemisset.

Pour les préserver, Maison Francis Kurkdjian s’est alliée en 2023 à Reforest'action™ afin de développer un projet global d’agriculture régénératrice, permettant de soutenir son producteur historique, et de rendre la culture des fleurs à parfums plus résiliente au changement climatique. Au cœur de ce projet : le développement de pratiques d’agroforesterie, et la mise en place de nouvelles solutions d’irrigation. 

Ces initiatives permettent de créer de l’ombre et une barrière aux vents, d’améliorer la santé et la fertilité des sols, de créer des habitats pour les insectes et les pollinisateurs, et d’améliorer la rétention d’eau.

L’impact de ces initiatives sera mesuré au fil des années par Reforest’action ™ et ses partenaires locaux, grâce à l’étude de la santé des sols.

Cette démarche s’inscrit dans l’engagement responsable de Maison Francis Kurkdjian à soutenir l’ensemble des acteurs qui permettent à ses créations parfumées de voir le jour.